Analyse de la concurrence
L’analyse de la concurrence est votre point de départ. Vous devez être au courant du positionnement web adopté par vos principaux connaître pour savoir comment vous positionner à votre tour. Le but de cette analyse est de définir une stratégie durable et efficace afin que votre site e-commerce améliore sa visibilité dans le temps.
Votre esprit critique a pour rôle de comprendre tous les choix de vos concurrents pour vous les réapproprier. Il ne s’agit pas de copier leur stratégie mais de s’en inspirer pour créer la stratégie propre à votre projet e-commerce. Vous ferez une entrée triomphale dans le marché.
Il est conseillé de réitérer cette analyse régulièrement afin de savoir où vous vous positionner par rapport à eux et d’améliorer le référencement naturel de votre site.
Définition de la stratégie de visibilité
Comme son nom le suggère, la stratégie de visibilité consiste à définir l’ensemble des actions à mener pour visible et vu par les internautes.
La présence sur le web est un enjeu de la communication en ligne, et donc pour un site e-commerce, un enjeu commercial. C’est par cette présence que vous allez pouvoir communiquer sur votre image, vos produits, votre savoir-faire… au maximum d’internautes. Il s’agit donc de définir les blogs, forums et sites où vous serez visible. En prenant en compte les profils des internautes à qui vous allez communiquer afin qu’ils soient en adéquation avec votre cible.
Recherche de mots clés pertinents
Les mots-clés sont les expressions que les internautes utilisent pour faire des recherches.
Trouver des mots-clés pertinents c’est :
- Déterminer les mots-clés que les internautes vont utiliser pour vous trouver.
- Définir ceux qui correspondent au mieux à l’activité de votre entreprise.
- Trouver les mots-clés générateurs de trafic.
Lisez notre article sur la recherche des bons mots clefs et sur la liste des outils incontournables de moteurs de recherche.
Définition des indicateurs de performances
Les indicateurs de performance vont vous permettre de révéler la pertinence de vos mots-clés. De manière précise, vous saurez sur quels mots-clés votre site e-commerce est bien positionné ou non dans les résultats de recherche. De plus, vous devez être en mesure de connaître l’impact sur votre site (augmentation du nombre de visiteurs, hausse des ventes…). Tous ces indicateurs vont vous permettre d’évaluer l’efficacité de votre référencement naturel.
Le positionnement de votre site e-commerce sur internet est évolutif. Il est donc nécessaire de le mesurer quotidiennement. Pour cela, chez ID Agir nous préconisons l’utilisation d’un tableau de bord. Il facilitera le suivi de votre positionnement par rapport aux mots-clés que vous avez choisi. Vous pourrez ainsi voir les mots-clés qui sont à exploiter et ceux à écarter par manque d’efficacité.
Stratégie de liens
La stratégie de liens consiste à obtenir des liens externes pointant vers votre site e-commerce. Cette technique de référencement contribue à l’amélioration de votre visibilité et, à terme, augmente votre trafic. Les moteurs de recherche considèrent que plus on parle de vous plus vous êtes intéressant. Il va donc attribuer au site un meilleur positionnement.
Pour acquérir ces liens il faut démarcher les sites susceptibles d’être partenaires. Ou encore inscrire votre site sur des annuaires dédiés. Il est préférable que les sites pointant vers le vôtre soit en relation avec votre activité car les moteurs de recherche le prennent en compte pour calculer la qualité des liens.
Stratégie de contenu
Penser aux moteurs de recherche c’est bien, penser aux internautes c’est mieux. C’est évidemment eux qui vont faire vivre durablement votre site. Par leur intérêt et leur lecture de vos pages. Vous devez donc les satisfaire et les intéresser. Cela passe par des informations, des conseils, des divertissements… tout ce qui peu vous démarquer.
Intéresser, c’est votre point de départ de votre stratégie de contenu. Ensuite, il est conseillé d’agrémenter son contenu des mots-clés préalablement définis. Cela va renforcer le référencement de votre site e-commerce.