Pour exister, vous devez constamment vous tenir au courant des nouvelles tendances en termes de sujets et autres formats de contenu en vogue pour surfer sur la vague de l’actualité. Néanmoins, vous devrez apprendre à discerner sur quelles nouveautés miser et sur lesquelles vous devrez faire l’impasse. C’est l’une des conditions essentielles à votre longévité dans le métier.
A la découverte de nouveaux types de contenus
Les géants du secteur de la communication reposent sur une recette dont l’efficacité n’a d’égal que la simplicité : mixer intelligemment des sujets variés et dans l’air du temps à une grande diversité de types de contenus.
Le secret de leur réussite s’explique par leur goût pour la découverte de nouveaux formats qui apporteront une plus-value à leur site. Ils savent s’adapter aux nouvelles technologies et n’ont pas peur de sans cesse se réinventer, en expérimentant constamment.
Pour déterminer si un format mérite d’être utilisé de manière plus fréquente ou s’il doit être purement et simplement abandonné, ils se fient aux résultats des indicateurs de performances liés au lancement de ces nouveautés.
Vous devez vous inspirer de ces exemples de réussite des références de votre secteur pour créer votre propre modèle de réussite. Comme eux, innovez, testez de nouveaux types de contenus, tenez-vous au courant de ce qui se fait dans votre domaine d’activités. Expérimentez par exemple de nouveaux réseaux sociaux, créez des vidéos, etc.
Enfin, ne redoutez pas l’échec. Ne considérez pas l’échec d’une expérimentation comme un échec personnel, mais comme une nouvelle étape vous rapprochant de la réussite. Si un essai s’avère infructueux, réutilisez le contenu que vous aurez créé sur un autre format.
Pour connaître les clé pour un site bien réalisé, découvrez notre article Développer son activité en créant une culture du contenu
Évaluez l’impact du contenu sur les performances de votre site
Le succès d’une expérimentation se mesure à son impact sur la performance de votre site. Ces performances en termes de contenu sont évaluées en termes de données chiffrées. Vous serez ainsi en mesure de déterminer si le temps et les ressources investis à la mise en place de ces nouveaux contenus valent la peine que vous réitériez l’opération.
Voici une liste d’indicateurs clés à prendre en compte pour mesurer les performances du contenu :
– Nombre de pages consultées : Indicateur de référence, il permet de déterminer si un contenu ou sujet sont une source importante de trafic. Vous pourrez ainsi adapter votre stratégie éditoriale aux demandes de votre audience.
– Nombre de partages sur les réseaux sociaux : Cet indicateur mesure la qualité de votre contenu. Servez-vous de ces contenus grandement partagés pour les mettre en avant sur votre site.
– Nombre de liens entrants : Les liens entrants permettent d’identifier le contenu qui permet d’améliorer votre référencement.
– Taux de conversion : Cet indicateur permet de mesurer le lien entre la diffusion d’un sujet via un contenu donné et le succès rencontré par ce dernier.
Ces indicateurs devraient vous aider à déterminer ce qui fonctionne ou pas sur votre site. Ne perdez en effet jamais de vue que le contenu que vous créez doit vous permettre d’attirer de nouveaux clients.
Se réinventer sans cesse, partir à la recherche de contenus innovants, se tenir au courant des dernières technologies, les expérimenter en mesurant leur impact sur les performances de votre site, autant de facteurs essentiels qui vous permettront de devenir et, plus important encore, de rester un leader de votre secteur d’activités.
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