En 2018, il devient de plus en plus difficile d’exister au sein de l’écosystème web, tant le volume de contenus traitant de tous les sujets imaginables est important. Dans cette optique, il est en effet très compliqué de tirer son épingle du jeu, tendance justifiée par la singularité de ces mêmes contenus dans leur approche et l’angle selon lequel ils sont traités. C’est la raison pour laquelle il est essentiel de créer du contenu de qualité, qui sortira du lot et permettra à votre site de devenir une référence en la matière.
Créer du contenu pour remplir ses pages, une grave erreur
L’expression « vite fait, bien fait » ne s’applique malheureusement pas dans la majorité des cas lorsque l’on parle de rédaction web. En effet, la plupart du temps les articles créés avec pour unique but d’alimenter son site ou son blog en contenu sont assez pauvres en termes de substance, ces derniers se contentant généralement de traiter les thématiques abordées en surface, se limitant à réécrire les mêmes généralités glanées ci et là ailleurs sur le web.
La rédaction d’un article est la fondation d’une page, celle qui va permettre de donner du crédit à votre site, attirer plus de trafic en quête de véritables réponses autres que les définitions et principes de base présents sur tout dictionnaire ou lexique qui se respecte.
Les conséquences d’un article bâclé seraient très néfastes pour votre site web : perte de temps et d’argent, mauvais référencement, taux de rebond supérieur à la moyenne, crédibilité et réputation en berne, etc.
Le secret de la réussite est simple dans son principe : créer du contenu de qualité afin de capter l’intérêt de vos lecteurs, les inciter ainsi à faire de vos écrits une référence, et en faire de véritables ambassadeurs en communiquant autour d’eux.
Les secrets de la création d’un contenu qualitatif
Il n’y a pas de recette miracle, un site web performant doit obligatoirement être alimenté de contenus de qualité. Pour ce faire, il faut respecter plusieurs règles, dont voici les principales.
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Savoir s’entourer d’un rédacteur performant
Ce point vient tordre le cou à une autre idée reçue en termes de création de contenu : tout le monde n’a pas les compétences pour rédiger et publier un article, c’est un métier, au même titre qu’UX designer, développeur, intégrateur ou infographiste.
Un bon rédacteur web saura capter le message que vous souhaitez faire passer à travers votre site, en s’imprégnant de votre philosophie, et en trouvant un angle pertinent et original pour traiter un sujet qui fait l’actualité dans votre domaine d’activité.
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Optimiser son référencement naturel
Autre élément non négligeable, un rédacteur web expérimenté dispose de nombreuses connaissances en référencement naturel (SEO). Il appliquera ainsi les « best practices » à mettre en œuvre pour faire en sorte que le contenu rédigé réponde aux critères appréciés par les moteurs de recherche dans leur calcul des résultats affichés en première page (balises alt, niveaux de titres, maillage interne, choix des mots clés et positionnement de ces derniers en tête de page, méta-description, etc.).
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Faire un travail de cadrage préalable
Aussi doué soit-il, un rédacteur web doit être sensibilisé au champs des possibles qu’offre votre site, en termes de ligne éditoriale notamment. Cette étape, qui peut être mise en pratique par une réunion ou un document de référence se doit de comporter les points essentiels qui permettront à votre rédacteur de faire mouche du premier coup en livrant un texte qui respecte vos standards.
Véritable cahier des charges, il devra contenir à minima les informations et recommandations suivantes :
Avant toute chose, le sujet que vous souhaitez traiter, ainsi que le format et la longueur que vous souhaitez (brève, dossier, article, billet, etc). Quel est l’objectif de cet article ? Est-ce la promotion d’un nouveau produit ou service ? Est-ce le traitement d’un sujet d’actualité sous un angle inédit ?
Vous devrez ensuite communiquer à votre rédacteur le ton que vous privilégiez, celui qui correspond à l’image que vous véhiculez, plutôt incitatif (plus libre et léger, qui laisse de la place au second degré ou à l’humour par exemple), ou alors plus informatif (plus factuel et conventionnel, ce ton est notamment plus approprié pour un site institutionnel par exemple).
Pour aider votre rédacteur à s’imprégner de votre univers, n’hésitez pas à l’informer de la cible que vous souhaitez atteindre, à travers la catégorie socio-professionnelle et la tranche d’âge moyenne de vos visiteurs types par exemple.
Aiguillez-le également sur les mots-clés que vous souhaitez mettre en avant, ceux sur lesquels vous souhaitez positionner votre article sur les résultats des moteurs de recherche. Profitez-en par la même occasion pour leur communiquer les recommandations SEO de rigueur (placement de backlinks, présence de titres H1, de sous-titres H2, etc.).
Abordez enfin la partie plus pratique, qui gravite autour de la rédaction même du contenu. On pense notamment ici à la deadline, au nombre de mots, à la date de publication. On pense également à la structure de vos contenus. Par exemple, le format d’illustrations que vous utilisez, la taille et le style de police, le découpage en parties, chapitres ou paragraphes, etc.
En plus de vous faire économiser un temps précieux évitant tout en évitant d’interminables retours, ce travail de cadrage permettra au rédacteur de produire un contenu de qualité qui répondra parfaitement à vos attentes pour un résultat optimal.
La création d’articles de qualité traitant de sujets en profondeur n’est qu’une étape qui doit permettre à votre site de créer une culture du contenu. Chaque texte doit en effet être élaboré avec un but précis, allant de l’augmentation du taux de conversion au nombre de partages sur les réseaux sociaux, en passant par l’instauration d’un système d’affiliation. Vous créerez ainsi un cercle vertueux qui vous apportera visibilité, crédibilité et prospérité.
Est ce toujours vrai 2 ans plus tard?
Quand Paul a écrit cet article notre stratégie était uniquement axée sur le qualitatif en visant des temps de lecture long et surtout une surface nous permettant d’exprimer le potentiel de nos clients. Cela est super efficace même 2 ans plus tard ou je corrige cet article.
Mais car il y a un mais! Produire de la qualité prends du temps et a un coût. Cela c’est avéré difficilement tenable dans le temps pour nos clients et pour nous aussi car écrire un article documenté prends entre 6 et 10 h selon les recherches que nous devons faire.Nous nous sommes aperçu que l’age de » communiquer c’est répété » était un des fondamentaux de la communication digitale et que des publications trop rares ne portaient pas autant de résultats que nous l’espérions. Déjà parce que la cible qui était en haut de l’entonnoir des ventes risquaient d’oublier l’éditeur et qu’en sortant de sa mémoire il fallait a chaque fois refaire le travail de crédibilité.
Nous avons alors commencer à faire un mix avec ce que nous avons appelé du snacking c’est à dire un contenu plus rapide à produire, surfant sur les tendances du moment et nous permettant d’entretenir l’image dans l’esprit des lecteurs. Nous nous sommes appliqués ce principe à nous même avant de le proposer à nos clients et les résultats ont dépassés nos attentes et surtout bien meilleur qu’avec un contenu uniquement qualitatif.
Nous en reparlons dans cet article qualité VS quantité
Le webmarketing évolue en permanence. Ce qui était vrai en 2018 ne l’est plus forcément en 2021. C’est aussi ce qui rends notre métier passionnant mais si incertain et cela explique aussi les différents discours que peuvent avoir tels ou tels prestataires. Chacun fait ses expériences et en tirent ses conclusions. je suis satisfait de la méthode que j’ai appelé WEBPROSPECTION pour ce qu’elle nous apporte mais aussi à nos clients. Plus ou moins rapidement pour le moment en la faisant évoluer au fil de nos expériences et connaissances nous arrivons toujours a avoir un résultat qui satisfasse nos clients avec plus ou moins de patience.
Peut être devrons nous refaire encore une mise à jour dans quelques mois ou quelques années mais tant mieux : Il n’y a rien de pire dans ce métier que de rester camper sur ces certitudes.
Si vous aussi vous avez envie que l’on en parle le plus rapide est le 09 53 07 27 85 . Nous ne facturons pas nos audits téléphoniques! ou en nous contactant via ce bouton
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