L’analyse des performances de votre site est un paramètre essentiel à prendre en compte dans un souci d’optimisation de votre page web. Cette analyse de la fréquentation de votre site et des comportements de vos auditeurs peut vous permettre d’améliorer votre référencement SEO.
La création d’un site web est une étape majeure dans le cycle de vie de son activité en ligne. C’est pourquoi il est important de se doter de tous les outils nécessaires à son élaboration dans un premier temps, ainsi qu’au suivi de son évolution et de sa fréquentation dans un second temps. Ce suivi passe évidemment par l’analyse des performances de votre site, qui vous permettra d‘optimiser votre référencement naturel. De quelle manière ? Explications.
Pour devenir un expert en analyse de performances de votre site, n’hésitez pas à consulter notre article Comment analyser ses résultats SEO
L’importance d’analyser les performances de votre site
Lorsque vous créez votre site web, vous devez intégrer la notion d’analyse. Il est impératif que vous assuriez un suivi quotidien des performances de votre site, afin de déterminer ses forces et faiblesses, et procéder aux ajustements nécessaires en conséquent. Ce travail vous sera profitable en tout point, il vous permettra de cibler vos priorités, de vous concentrer sur les axes d’amélioration et d’établir la bonne stratégie SEO.
Pour effectuer une analyse pertinente et fiable de votre site, vous devez vous doter des outils adéquats. Google Analytics présente le meilleur compromis entre efficacité et simplicité, et avantage considérable, il est entièrement gratuit. Ces outils vous permettront de relever tous les indicateurs clés relatifs au trafic généré par votre site (taux de rebond, nombre de visites, nombre de visiteurs, temps moyen passé sur le site, taux de nouvelles visites…).
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Google Analytics, la référence en la matière
Google Analytics, que nous avons mentionné plus haut, est le logiciel d’analyse de prédilection de la majorité des professionnels. Facile à installer et entièrement gratuit, Google Analytics est l’outil d’étude de trafic web le plus utilisé au monde.
Il permet notamment d’établir un profil type des visiteurs à travers leur provenance, le type de navigateurs par lesquels ils se connectent, ou encore le temps moyen qu’ils passent sur le site.
Google Analytics permet en outre de déterminer l’origine du trafic généré par votre site, à travers les sources d’entrée sur ce dernier (réseaux sociaux, partage, autre site web…). Cet indicateur permet de déterminer sur quels supports vous devrez mettre l’accent pour optimiser votre référencement naturel.
L’outil de mesure Google permet également d’évaluer le nombre de visites sur votre site, mais aussi et surtout de calculer votre taux de rebond. Le taux de rebond indique l’intérêt que vos lecteurs portent à votre contenu. Plus il est élevé, plus l’intérêt de votre audience est faible. C’est là que le choix de vos mots-clés (ou keywords) revêt une importance de premier ordre.
Autre indicateur clé (KPI) révélé par Google Analytics : le taux de conversion. Le taux de conversion permet d’établir une moyenne entre le nombre de visiteurs et le nombre d’achats effectués sur votre site de e-commerce par exemple. Ce taux vous permet ainsi d’ajuster votre politique de référencement en optant pour le SEO, SEA, SEM pour maintenir un pourcentage élevé.
Toutes ces données précieusement délivrées par Google Analytics vous permettront d’adopter une stratégie SEO qui vous aidera à générer plus de trafic sur votre site web, étape essentielle au développement de vos activités.
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