A l’ère du « tout numérique » et de la dématérialisation, avec pour étendard la GED (pour Gestion Électronique des Données), la quasi totalité des ressources du marketing sont désormais concentrées sur le web. Beaucoup plus simple et moins coûteuse à mettre en place, permettant par ailleurs de toucher une plus audience plus large par la portée, la publicité en ligne semble avoir définitivement supplanté la publicité imprimée. Cependant, contre vents et marées, voici 5 preuves qui attestent que le Print est toujours bel et bien vivant.
Une exposition de masse par delà les frontières
Qui n’a pas récemment eu le regard attiré par une affiche publicitaire dans la rue, ou sur un arrêt de bus par exemple ? Ce constat prouve que l’impact de la publicité imprimée possède encore un impact sur la population de consommateurs que vous sommes.
Autre avantage : l’universalité de cette exposition. En effet, jeunes ou plus âgés, hommes ou femmes, de tous horizons socio-professionnelles, une affiche exposée de telle sorte touchera un public large, chose très compliquée à réaliser par le biais du canal numérique. Nul besoin de disposer d’un écran de télévision, d’un smartphone, d’une tablette ni d’aucune connexion 4G ou abonnement TV pour découvrir gratuitement les produits ou services qui leur sont proposés par votre enseigne.
Un large choix de formats…
La publicité imprimée offre un autre point positif : la possibilité de la décliner en plusieurs formats de manière quasi illimitée, permettant ainsi un placement publicitaire sur tous types de configurations.
Façades, transports en commun, devantures, vitrines, etc. la richesse des possibilités offertes devient dès lors immense. Il devient alors aisé de deviner les retombées en termes de visibilité. La publicité digitale n’offre pas les mêmes possibilités, ne serait-ce qu’en termes du champs d’exposition. La publicité display reste limitée en termes de généralisation de la diffusion de vos bannières, les emplacements publicitaires sur les sites à très fort trafic coûte en effet très cher.
Les frais d’impression seront alors amortis par l’apport en visibilité et en affluence qu’ils vous feront gagner à moyen voire court terme.
…et de supports
La diversité des supports d’impression de vos affiches publicitaires est également un point fort non négligeable. Un design intelligemment, composé de couleurs et d’une police fortes, et révélatrices de la philosophie et de l’esprit de votre entreprise, s’ancreront dans le subconscient de ceux qui visionneront vos impressions, qui les associeront ainsi à votre marque.
Dans les faits, de nombreux supports originaux et adaptés à toutes les situations sont mis à votre disposition chez tous les bons imprimeurs : les cartons dépliants et autres flyers, faciles à distribuer dans les lieux à forts passages (gares, centres commerciaux, etc.), ou à placer sur les pare-brises. Les stickers sont également pratiques car faciles à fixer sans avoir recours à de la colle. Autre grand classique, le format carte, passe-partout et facile à ranger dans un portefeuille, ou la traditionnelle pancarte, à placer à proximité de ses locaux pour une proximité assurée entre l’éveil de l’intérêt et le passage à l’action.
Pour les plus audacieux, d’autres supports plus originaux encore sont disponibles, à commencer par les impressions sur objets du quotidien : mugs, briquets, stylos, t-shirts, etc.
Plus excentrique encore, l’impression pour costume « d’homme-sandwich » déambulant dans les rues, ce procédé souvent pris à la légère permet de donner une image sympathique et drôle à votre affichage publicitaire.
Enfin, il est désormais possible d’effectuer des impressions directement sur des produits alimentaires. Encore une fois, ce procédé est judicieux car, à l’instar du précédent qui associera le support à la notion de sympathie, celui-ci associera votre support à la notion de plaisir.
L’opportunité d’attirer de nouveaux clients à proximité
La publicité imprimée permet de toucher directement vos clients à l’échelle locale, dans la mesure où, si placée à proximité de votre commerce, pourra leur permettre de franchir rapidement et simplement le pas en se rendant physiquement au sein de vos locaux.
Le risque de perdre des ventes est moins élevé que dans un entonnoir de conversion classique sur un site de commerce en ligne. La publicité print permet dans le cas de figure présent de guider le client jusqu’à votre boutique ou agence par le biais de repères visuels, du type « au prochain feu à gauche », ou « à 200 mètres » par exemple.
La publicité imprimée permet d’avoir une portée immédiate en termes de bénéfices. Par exemple, un tract publicitaire faisant étant d’offres promotionnelles inciteront vos clients à venir profiter directement de ces offres, vous permettant ainsi d’accéder à un degré de conversion bien plus rapide et immédiat qu’en passant par le canal de vente en ligne. Vous économiserez également ainsi la prise en charge d’éventuels frais de livraison.
Choisir, c’est renoncer : optez pour le meilleur compromis !
La meilleure vision pour une stratégie marketing est tout sauf manichéenne, il ne s’agit pas en effet de choisir un mode d’affichage publicitaire au détriment de l’autre. L’objectif étant toujours commun, à savoir la conversion, il faut donc trouver le meilleur compromis entre la publicité print et sa version web.
Le but est ici de travailler en bonne intelligence, de manière à exploiter le meilleur de ces deux modes de communication publicitaire. Faites de la publicité de masse avec vos affiches imprimées, et plus ciblée à travers le canal numérique.
Non, l’affichage publicitaire n’est pas encore mort, et a même encore de beaux jours devant lui. Le secret de sa réussite et de son efficacité reposent sur la pertinence de son utilisation, à travers des travaux d’impression aux formats adaptés à l’essence que vous souhaitez en puiser. De telle sorte, vous attirerez toujours plus de nouveaux clients, motivés par la proximité qui vous lie et la présence d’un point de repère physique par le biais de votre établissement.
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