YouTube est devenu une véritable mine d’or en termes de visibilité sur le net ces dernières années. En effet, le géant de la vidéo est devenu le deuxième moteur de recherche utilisé à travers le monde juste derrière l’indétrônable Google. YouTube, c’est ni plus ni moins que plus de 1,5 milliards de visites mensuelles, ce qui laisse imaginer la puissance du site dans l’écosystème web. Dans cette optique, il est par conséquent désormais impossible d’ignorer l’usage de la vidéo dans la mise en place de votre stratégie de marketing digital.
La vidéo, véritable tremplin vers la conversion
C’est un fait, votre visibilité sur les moteurs de recherche est bien plus important sur les pages proposant du contenu vidéo. Au niveau du contenu même de ces vidéos, les présentations des offres et des services proposés par votre site rencontrent par ailleurs un grand succès auprès des nouveaux utilisateurs.
Au niveau du taux de conversion, la présence de vidéos est un facteur déterminant dans la croissance du nombre de passages à l’action sur les pages d’un site. En effet, le format vidéo est de loin le plus apprécié parmi tous les types de formats de contenus disponibles (textes, images, etc.), et c’est également celui qui incite le plus à l’achèvement du processus d’achat.
L’adage est bien connu : « une image vaut mille mots ». C’est pourquoi le format vidéo est idéal pour mettre un produit en valeur, expliquer son fonctionnement en faisant une démonstration de ses fonctionnalités par exemple, mais aussi parler de ses activités, de sa marque, afin d’humaniser vos produits et ainsi rassurer vos visiteurs, et ainsi les convertir en clients récurrents.
Le constat est flagrant, près de la moitié des visiteurs ayant visionné une vidéo vont manifester un signe d’appétence pour le produit dont elle fait l’objet, une vidéo étant plus parlante qu’un long descriptif, aussi bien rédigé soit-il.
Si l’usage de la vidéo a une influence positive sur le taux de conversion, il est également bénéfique à plusieurs autres niveaux, à commencer par le temps de lecture moyen, qui augmente quasiment de 100% lorsque les pages consultées possèdent des vidéos en comparaison avec celles qui n’en ont pas.
Des conséquences positives sur le référencement naturel et les réseaux sociaux
Les conséquences positives liées au fait d’ajouter des vidéos sur les pages de son site sont bien plus vastes que la simple amélioration de son taux de conversion. En effet, l’impact sur l’efficacité de votre référencement est également phénoménal : la présence d’une vidéo sur une page a 50 fois plus de probabilités de figurer sur la première page des résultats du moteur de recherche Google.
Il est légitime dans ces conditions que les géants du divertissement sur le net comme YouTube ou Facebook se disputent l’hégémonie du marché en investissant au quotidien dans le développement de nouveaux formats (vidéos thématiques, jeux en ligne, etc.).
Les chiffres ne mentent jamais : l’usage de vidéo permet aux sites comme LinkedIn, Twitter, Facebook, YouTube, etc. de toucher un éventail bien plus large de visiteurs, qu’il s’agisse de contenus informatifs ou publicitaires.
La vidéo comme booster d’une campagne emailing
Les campagnes d’emailing sont un des leviers majeurs en marketing digital. Pourtant peu de newsletters contiennent des vidéos, alors que leur succès se démontre de jour en jour à travers la popularité et le nombre de visites sur des sites comme YouTube.
La question est alors légitime : Pourquoi y a-t-il si peu de vidéos dans les emails à vocation commerciale ? Facile à créer, un contenu vidéo permet pourtant de véhiculer les valeurs de sa marque et de son enseigne de manière divertissante et efficace. Interactives, ludiques et simples à visionner, les vidéos permettent de s’inscrire à contre-courant des newsletters et autres mails classiques composés de texte, d’images et de liens.
En plus de capter plus rapidement l’attention des internautes, la vidéo permet en outre de promouvoir vos produits ou services plus simplement, sur les réseaux sociaux notamment où le partage est un acte simple et porteur. Nous n’aurons de cesse de le répéter, une image vaut mille mots, c’est pourquoi l’usage de la vidéo est optimal pour faire passer le message désiré, qu’il s’agisse de la diffusion d’une vidéo informative, d’une annonce, d’un tuto, etc.
Autre argument de taille en faveur de l’adoption de la vidéo dans ses campagnes emailing : les utilisateurs cliquent environ 3 fois plus sur un email contenant une vidéo que sur un email classique sans vidéo.
A l’heure où la plupart des navigateurs supportent la lecture de vidéos à l’intérieur des emails, il serait fortement regrettable de ne pas solliciter davantage ce support.
Vous l’aurez compris, la vidéo est un atout majeur en termes de stratégie de marketing digital, c’est pourquoi il est essentiel d’avoir recours à ce support aux ressources inestimables, tant sur le plan de la conversion, que sur ceux du référencement naturel et de l’emailing. Agissez néanmoins avec parcimonie, il est important de conserver le lien de confiance tissé entre vos internautes et vous, continuez par conséquent de garantir ce rôle de conseiller, toujours dans la suggestion et la nuance, n’utilisez pas la vidéo à outrance, cette pratique jugée trop agressive et intrusive par bon nombre de visiteurs finirait indéniablement par se retourner contre vous.
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