Le monde du SEA peut être confus même pour les professionnels, il est donc encore moins facile pour les petites entreprises de s’y lancer. Créer des publicités en lignes avec Google Adwords est souvent une tâche externalisée : Elle demande des compétences propres (et c’est pourquoi Google délivre même une certification Adwords). Cependant, Google ne souhaite pas fermer cette voie aux petits commerçants et a lancé Google Adwords Express, une version « light » de son programme qui permet à tous de donner rapidement une visibilité à leur commerce.
De nouveaux objectifs pour y voir plus clair
Google rend donc maintenant son service encore plus « user-friendly » en mettant en place des objectifs qui parleront aux entreprises. Vous pouvez alors choisir parmi 3 objectifs différents afin d’orienter votre prospect vers une action qui vous intéresse. On retrouve sur le blog de Google ces informations concernant ces trois objectifs :
- Inciter votre visiteur à appeler votre entreprise : Google mettra en place un bouton d’appel plus visible, qui donnera l’opportunité aux visiteurs de vous appeler avant toute chose. Si votre commerce est basé sur le service et est dépendant de prises de rendez-vous (Salons de beauté, SPA, services aux animaux) alors c’est un objectif à privilégier pour votre société.
- Inciter votre visiteur à visiter votre commerce : Encore une fois, Google optimisera votre annonce afin d’inciter au maximum votre visiteur à se rendre directement sur place. Si vous tenez un café, un restaurant ou une brasserie, c’est un objectif à choisir parmi les trois.
- Inciter votre visiteur à se rendre sur votre site et effectuer une action : C’est là qu’on retrouve souvent le reste des actions souhaitées. Si votre boutique est uniquement virtuelle, c’est cet objectif que vous souhaiterez atteindre. Que ce soit pour un achat en ligne ou une inscription à une newsletter, Google mettra alors votre annonce en avant de façon à ce que votre prospect visite votre page.
Choisir Google Adwords Express ou non ?
Google Adwords Express peut vous convenir si vous êtes une petite entreprise et que vous avez une personne chargée de communication qui peut s’y mettre, ou s’y êtes beaucoup en déplacement et cherchez une solution simple sur laquelle vous pouvez garder un œil à tout moment.
En sommes, c’est un peu l’équivalent de faire vous-même des graphiques pour votre entreprise avec un logiciel gratuit ou d’embaucher une personne ou une agence qui s’en occupera pour vous avec la suite Adobe. C’est une très bonne solution pour débuter ! De plus, si vous êtes satisfaits du résultat (très souvent les publicités Google font leurs preuves) vous pourrez par la suite passer à l’étape supérieure. C’est là que vous pourrez commencer à utiliser Google Adwords, analyser ses résultats avec Google Analytics et bien sûr améliorer le tout en améliorant votre référencement naturel!
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